宝洁退市?是飘柔海飞丝卖不动,还是olay、sk-II不上档次?

近日,美国快消巨头宝洁被爆从巴黎泛欧证券交易所除牌。从制作蜡烛的小作坊,到世界上最大的日用消费品公司,宝洁已有182年的历史。


宝洁退市?是飘柔海飞丝卖不动,还是olay、sk-II不上档次?

近日,美国快消巨头宝洁被爆从巴黎泛欧证券交易所除牌。事件一出,整个快消圈瞬间炸锅,曾经站在日化品巅峰的宝洁如今要走下神坛?

从制作蜡烛的小作坊,到世界上最大的日用消费品公司,宝洁已有182年的历史。旗下拥有很多大众所熟知的产品,比如飘柔、汰渍以及海飞丝,2008年全球销售额一度高达835亿美元。

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今年也是宝洁进驻中国市场31周年,31年间,宝洁日化旗下品牌产品几乎占领中国各大城市商超和乡镇小卖部。中国也一跃成为宝洁最大的国外市场。然而时至今日,宝洁国内外营收均不如人意,2016财年,宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上,宝洁19营收增长低至0.28%。那么,究竟是什么原因令宝洁增长停滞,光环不再?

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对于新一代的年轻人而言,宝洁可能是一个他们没有听说过的品牌。作为一个传统公司,当年的宝洁很看重电视营销,对于网络营销的布局却慢了一步,而如今,看电视广告的年轻人几乎已经没有了。

同时,宝洁名下一些耳熟能详的品牌如海飞丝、飘柔等价格低廉,几乎没有利润,如一瓶200ml的海飞丝,1988年时售价为19元,现如今售价也仅为27元。而宝洁的高端产品在国内售卖点不多,它一直以来将中国定位为中低端市场,实际上,中国的消费水平是在不断提升的。

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